Η πτώχευση της Toys R Us σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στο λιανικό εμπόριο παιχνιδιών. Αυτή η αλλαγή μπορεί να συμβάλει σε μια ανώμαλη πορεία, αλλά είναι απλώς μια απόσπαση της προσοχής σε καινοτόμες εταιρείες παιχνιδιών που αγωνίζονται για την προσοχή των παιδιών και των γονέων τους.
"Οι έμποροι λιανικής έχουν τους αγώνες τους", δήλωσε ο Ashley Thompson, Διευθύνων Σύμβουλος της 50 Strong, παραγωγός αθλητικών και ποδηλατικών αξεσουάρ στη Λίμα του Οχάιο.
Η υποκείμενη χρεοκοπία του Toys R Us είναι μια θαλάσσια αλλαγή στο πώς πωλούνται τα παιχνίδια. Το κλασσικό μοντέλο που πωλεί παιχνίδια στα καταστήματα λιανικής πώλησης "τούβλων και κονιάματος" - βρίσκεται υπό πολιορκία από την αύξηση των online αγορών ή του ηλεκτρονικού εμπορίου. Toys R Us, όπως και πολλές επιχειρήσεις στο λιανικό εμπόριο, έχει προσκολληθεί σε μεγάλο βαθμό στο μοντέλο τούβλων και κονιάματος εις βάρος του. Έχει ωθήσει στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά αυτή η ώθηση δεν έγινε έγκαιρα για να σώσει τον γίγαντα λιανικής πώλησης. Η Amazon είναι ο ηγέτης στο ηλεκτρονικό εμπόριο της Βόρειας Αμερικής.
"Δεν επηρεάζονται άμεσα επειδή δεν είμαστε εφοδιασμένοι με παιχνίδια Toys R Us", δήλωσε ο Thompson σε τηλεφωνική συνέντευξη.
"Αλλά αναγνωρίζουμε τα προβλήματα των καταστημάτων τούβλων και κονιαμάτων που αντιμετωπίζουν το ζήτημα dot-com", πρόσθεσε ο Ashley Thompson. «Προσπαθούμε να μείνουμε μπροστά και να είμαστε ποικίλοι».
50 Strong έχει εισαγάγει το Σκούτερ Stand στο χρόνο για τις πωλήσεις σεζόν διακοπών. Το προϊόν είναι πλαίσιο χαμηλού προφίλ, βαρέως τύπου πολυπροπυλενίου, το οποίο αρπάζει τον εμπρόσθιο τροχό ενός παιδικού σκούτερ για να αποφευχθεί η πτώση του και η συσσώρευση του γκαράζ ή άλλου αποθηκευτικού χώρου. Η βάση σκούτερ είναι αρθρωτή ώστε να μπορεί να συνδεθεί για την αποθήκευση πολλαπλών σκούτερ.
Επίσης νέο από το 50 Strong είναι ένα νέο χτύπημα μπουκαλιών νερού που χυτεύθηκε από το συμπολυεστή Tritan της Eastman Chemical. Τα μπουκάλια OZ Count είναι μια επέκταση των δημοφιλών φιαλών νερού της εταιρείας με βάση το χυτό Tritan. Ο αριθμός των 24 ουγκιών OZ έχει χυτευμένες γραμμές σε διαστήματα τεσσάρων ουγκιών για να δείξει στους αναβάτες πόση ποσότητα νερού έχουν προσθέσει ή μεθυσθεί από το μπουκάλι.
50 Ισχυρά καλούπια όλα τα προϊόντα της στις Ηνωμένες Πολιτείες, ένα πλεονέκτημα μάρκετινγκ πάνω από τον παράγοντα καινοτομίας των αθλητικών και παιχνιδιών αξεσουάρ της. Το μπουκάλι OZ Count διανέμει για περίπου 7.99 δολάρια, το ήμισυ ή λιγότερο το κόστος των ανταγωνιστικών φιαλών με ενσωματωμένα ηλεκτρονικά για την καταγραφή της κατανάλωσης νερού.
Η πώληση παιχνιδιών στο διαδίκτυο έχει "ένα απίστευτο αποτέλεσμα" στην αγορά, δήλωσε ο Tom Murdough σε τηλεφωνική συνέντευξη.
«Οι καταναλωτές έχουν ναρκωτικά με την ικανότητα να αγοράζουν μέσω του Διαδικτύου», σύμφωνα με τον Murdough. "Αυτό είναι ένα από τα πιο ασυνήθιστα χρόνια για τη λιανική βιομηχανία."
Ο Murdough ίδρυσε το Simplay3 με γνώμονα το παιδί περίπου πριν από ένα χρόνο, αφού έκανε το σημάδι του στον κλάδο μέσω των προηγούμενων ιδρυμάτων του Little Tikes και του Step2. Το Simplay3 κάνει τα προϊόντα των παιδιών του μέσω πλαστικών υλικών εσωτερικής χρήσης, στη βάση της επιχείρησης στο Streetsboro, Ohio.
Το Simplay3 έχει περίπου δύο δωδεκάδα παιδικά προϊόντα έτοιμα για κυκλοφορία στην ετήσια έκθεση παιχνιδιών της Νέας Υόρκης τον Φεβρουάριο. Ο Murdough είπε ότι μαζί με την ομάδα του βάζουν ήδη τα προϊόντα σε μεγάλους, μελλοντικούς λιανοπωλητές για την περίοδο των διακοπών του 2018. Το lineup περιλαμβάνει τους συμμετέχοντες στην κατηγορία playhouse, κουζίνες, ιππασία παιχνίδια, άμμο και νερό και πολλά άλλα. Το Simplay3 προσφέρει επίσης μια ευρεία γκάμα ειδών οικιακού και κήπου, συμπεριλαμβανομένων πλαστικών γραμματοκιβωτίων, των οποίων είναι αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος παραγωγός των ΗΠΑ.
Murdough δήλωσε ότι η αγορά παιχνιδιών μέσω του διαδικτύου έχει τα μειονεκτήματά του.
«Μειώνει την κατανόηση των προϊόντων από τον καταναλωτή», συνέχισε.
Και εάν ένας καταναλωτής αποφασίσει να επισκεφθεί ένα κατάστημα τούβλων και κονιάματος, μπορεί να δει ένα προϊόν και να ελέγξει γρήγορα την τιμή του σε σχέση με το τι αποστέλλουν το Amazon και άλλοι ηλεκτρονικοί λιανοπωλητές.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο θα αντιπροσωπεύει περίπου το 11,5% των συνολικών λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια των περιόδων διακοπών του 2017, εκτιμά ο eMarketer. Για ολόκληρο το έτος, το ηλεκτρονικό εμπόριο θα αντιπροσωπεύει το 9% των λιανικών πωλήσεων, σύμφωνα με το eMarketer.
Περίπου το 31 τοις εκατό των πωλήσεων παιχνιδιών των ΗΠΑ γίνεται online, εκτιμά ο όμιλος NPD. Ορισμένες κατηγορίες παιχνιδιών αγοράζονται πιο έντονα online, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς. Οι ηλεκτρονικές συναλλαγές αντιπροσώπευαν περισσότερο από το ένα τρίτο των πρόσφατων πωλήσεων για βιντεοπαιχνίδια, εφαρμογές και ηλεκτρονικά είδη. Τα εξειδικευμένα καταστήματα ανταγωνίζονται τα διαδικτυακά κανάλια και τους μαζικούς λιανοπωλητές.
Η ηλεκτρονική τεχνολογία δεν επιτρέπει μόνο ευέλικτες προσεγγίσεις στις αγορές, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την έναρξη μιας επιχείρησης. Το Crowdfunding είναι μια σχετικά νέα και αυξανόμενη τάση για την άντληση χρημάτων.
Οι ιδρυτές του BeginAgain Toys χρησιμοποιούν το crowdfunding για να βοηθήσουν στην αύξηση της παραγωγής παιχνιδιών από βιοπλαστικά. Ο Chris Clemmer και ο David Bowen ξεκίνησαν μια εκστρατεία crowdfunding μέσω της ιστοσελίδας του Kickstarter στα μέσα Νοεμβρίου για την παραγωγή bankroll προϊόντων Sprig Toys στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι Clemmer και Bowen αγόρασαν τα Sprig Toys περίπου ένα χρόνο πριν από την Wham-O και σχεδιάζουν να κατασκευάσουν φορτηγά με μικρά φορτηγά και παρόμοια προϊόντα με το εμπορικό σήμα Sprig χρησιμοποιώντας βιώσιμα πλαστικά.
Ο Clemmer και ο Bowen ίδρυσαν το Sprig Toys περίπου πριν από μια δεκαετία, αλλά το πώλησαν στο Wham-O το 2010. Η Sprig Toys κέρδισε πολλά βραβεία για τη χρήση βιοπλαστικών σε παιχνίδια. Αφού αγόρασε τα Sprig Toys, η Wham-O μετακόμισε την παραγωγή offshore και δεν φαινόταν να κάνει καλή δουλειά για να εκμεταλλευτεί την πρώιμη επιτυχία του Sprig.
Οι Clemmer και Bowen πρόσφατα επαναγοράσαν την επιχείρηση Sprig Toys για να επεκτείνουν την αποστολή τους να κάνουν παιχνίδια από βιοπλαστικά. Πριν από μερικά χρόνια, αφού πώλησαν τα Sprig Toys, ξεκίνησαν το BeginAgain, ένα Fort Collins, Colo., Που κατασκευάζει βιοπλαστικά παιχνίδια όπως το Eco Rigs με άδεια της John Deere Co.
Ο Clemmer, σε τηλεφωνική συνέντευξη, δήλωσε ότι τα νέα παιχνίδια Sprig θα κατασκευαστούν με έγχυση από την Pikes Peak Plastics Inc., την εταιρεία Colorado Springs, Colo., Η οποία μορφοποιεί τα Eco Rigs του BeginAgain από βιολογικό μίγμα πολυαιθυλενίου / καλαμποκιού.
"Τα εργαλεία κατασκευάζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες για τα κλασσικά παιχνίδια", ανέφερε ο Clemmer στο Plastics News σε πρόσφατη συνέντευξή του. "Το βιολογικό μας υλικό, επίσης, είναι κατασκευασμένο από τις ΗΠΑ".
Ο Clemmer είπε ότι τα νέα παιχνίδια Sprig θα κυκλοφορήσουν την επόμενη άνοιξη.
Οι πωλήσεις παιχνιδιών των ΗΠΑ θα μπορούσαν να αυξηθούν κατά 4,5% το 2017, σύμφωνα με την NPD Group Inc. Η εταιρία έρευνας αγοράς Port Washington, NY, βασίστηκε στη δραστηριότητα κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Η NPD εκτιμά ότι η αγορά παιχνιδιών των ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 3% κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, σύμφωνα με τον όμιλο NPD.
"Η βιομηχανία παιχνιδιών ξεκινάει πιο αργά το 2017 από ό, τι πέρυσι, αλλά μεγάλο μέρος σχετίζεται με το γεγονός ότι η βιομηχανία συγκρίνει τις πωλήσεις κινηματογραφικών ταινιών Star Wars από το προηγούμενο έτος, ως αποτέλεσμα της έκδοσης του Δεκεμβρίου 2015 Star Wars: Επεισόδιο VII ", σημειώνει ο Juli Lennett, ανώτερος αντιπρόεδρος και αμερικανός αναλυτής της βιομηχανίας παιχνιδιών για το NPD.
Τα παιχνίδια και τα παζλ έδειξαν την υψηλότερη ανάπτυξη κατά το πρώτο εξάμηνο, αυξάνοντας κατά σχεδόν 25 τοις εκατό, ενώ τα σύνολα κτιρίων, τόσο δημοφιλή πρόσφατα, υποχώρησαν περίπου 10 τοις εκατό στην περίοδο Ιανουαρίου-Ιουνίου του 2017 σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με την έρευνα NPD.
Η Εθνική Λέσχη Λιανικής προέβλεψε ότι οι λιανικές πωλήσεις όλων των τύπων θα πρέπει να είναι 3,6 έως 4% υψηλότερες αυτή την περίοδο των διακοπών σε σύγκριση με την περίοδο 2016.
Η άνοδος στο φόντο είναι μια πιθανή συγχώνευση των παιχνιδιών Mattel Inc. και Hasbro Inc. Οι δύο εταιρείες έχουν συζητήσει τη δυνατότητα αρκετές φορές τα τελευταία χρόνια. Οι πρόσφατες δημοσιευμένες αναφορές υποδεικνύουν ότι μιλούσαν μεταξύ τους και πάλι φέτος πριν από τη στήριξη.
Οι πρόσφατες εικασίες για τις συγχωνεύσεις πυροδοτήθηκαν από μια ξαφνική κάμψη της οικονομικής απόδοσης της Mattel και της τιμής των μετοχών που συνέπεσε με την άνοδο της τιμής του μετοχικού κεφαλαίου Hasbro.
"Μια συγκέντρωση θα είχε ασφαλώς μεγάλη επίδραση στην αγορά των παιχνιδιών", δήλωσε ο Murdough.
"Αλλά αν η κυβέρνηση θα το επιτρέψει είναι μια άλλη ερώτηση", πρόσθεσε.
Η Mattel κατασκευάζει τα περισσότερα βασικά προϊόντα της σε εργοστάσια που ανήκουν στην ίδια την Κίνα και αλλού στην Ασία και το Μεξικό. Μόνο η Κίνα αντιπροσώπευε περίπου το 70% της παραγωγής παιχνιδιών της Mattel πριν από πέντε χρόνια. Οι κατασκευαστές τρίτων κατασκευαστές κατασκευάζουν τα περισσότερα μη πυρήνα παιχνίδια. Τυπικά, η Mattel κατασκευάζει παιχνίδια σε πολλαπλές τοποθεσίες για να αντισταθμίσει τις διαταραχές που προκαλούνται από την πολιτική αστάθεια ή άλλους εμπορικούς κινδύνους.
Τα παιχνίδια Hasbro κατασκευάζονται κυρίως από κατασκευαστές τρίτων κατασκευαστών, κυρίως στην Κίνα. Τα τελευταία δύο μεγάλα εργοστάσια που ανήκουν στην Hasbro, πωλήθηκαν το 2015. Η Cartamundi UK Ltd. αγόρασε τα φυτά στο East Longmeadow της Μασαχουσέτης και στο Waterford της Ιρλανδίας.